商標這樣取名,可能勝過千萬廣告費高智課堂

                            高智導讀:商標作為企業的一種資產,當商標被發展成一種知名品牌時,品牌的附加價值就以某種形式存在于名稱之中。所以,在激烈的市場中,商標的名字尤為重要。名字取得好將會事半功倍,起不好,將會半途而廢。甚至,商標名字好,抵得過千萬廣告費。

                            商標作為企業的一種資產,當商標被發展成一種知名品牌時,品牌的附加價值就以某種形式存在于名稱之中。所以,在激烈的市場中,商標的名字尤為重要。名字取得好將會事半功倍,起不好,將會半途而廢。甚至,商標名字好,抵得過千萬廣告費。

                            首先看看下面幾個商標:

                            1、星巴克

                            星巴克商標上的女子是希臘神話中的海妖,據傳說,海妖通過嫵媚的身姿和迷人的歌聲引誘過往船只上的水手,然后將他們殺掉。成立于西雅圖的星巴克公司認為海妖是將咖啡海運歷史與西雅圖海港完美結合的理想主題。

                            2、Amazon

                            創始人Jeff Bezos的想法很簡單,取一個A打頭的單詞,這樣他的公司就會出現在字母表的頂端。而世界上流量最大的河亞馬遜則符合他對這家公司未來成為“世界第一”的期待。另外,這個箭頭看起來像一張笑臉,會讓人聯想到Amazon的使命是帶給顧客快樂。但你仔細看,這箭頭是從a指向z的,象征著Amazon有琳瑯滿目的商品,從A到Z的商品名都有。

                            3、谷歌

                            取自數學術語“googol”一詞,指的是10的100次冪、“巨大的數字”,寫出的形式為數字1后跟100個零,可用來代表在互聯網上可以獲得的海量的資源。谷歌公司使用簡單的字母拼寫作為公司標志。以彩虹色作為字母的底色。前三個字母的顏色順序是藍色、紅色和黃色,但之后的字母L使用了綠色,而非黃色。這一“意外改變”要帶給人們這樣一種感覺,即在谷歌一切皆有可能發生——公司不會墨守成規。

                            4、吃貨

                            美食當前,用“吃貨”來形容是再適合不過了。不過,如果用“吃貨”注冊商標,那就不一定了。

                            申請人因第18657532號“世豪吃貨網 SHIHAOCHIHUOWANG及圖”商標不服商標局的駁回決定,向商評委申請復審。商評認為,申請商標雖然由“世豪吃貨網 SHIHAOCHIHUOWANG及圖”構成,但是其中包含文字“吃貨”,盡管“吃貨”二字在特定語境、特定場合下并非貶義詞,但其與通行的價值觀及良好行為規范相抵觸,其含有鄙視、不尊重之意,易使人產生格調不高、倡導不健康生活方式等認識,故申請商標已構成《商標法》第十條第一款第(八)項規定的不得作為商標使用的情形。申請人提交的證據尚不足以證明申請商標具有可注冊性。

                            好的商標固然重要,但是前提是名字再好,不能注冊也是無濟于事。那么商標取名有什么原則或方法?

                            1、可注冊

                            商標命名的最重要原則就是可注冊性。

                            2、準確的定位

                            企業在設定產品的時候都有個市場預期和消費群體的價值定位取向,在商標設計時可以體現這種定位和價值,便于傳播的統一。如企業的名稱、形象、文化、品牌、企業經營種類、地理位置、產品的質量和服務等等。

                            3、四個“易”

                            為了更快的讓人記住,便于更好、更快速地傳播,通俗易懂非常重要。要實現通俗易懂,需要做到四個“易”:易認、易寫、易讀、易記。

                            4、有調性

                            商標的品牌調性應該與消費者的調性保持一致。企業需要有自己的創業點和個性點,來符合目標顧客的審美。

                            5、有自己的特征

                            和人的名字一樣,大部分商標名也存在明顯的性別特征或年齡特征,其優勢在于能夠縮短交易時間。

                            比如“小護士”“雅倩”“雅詩蘭黛”等品牌就有明顯的女性特征;帶“堂”字(如“同仁堂”“養生堂”)、“慈”字(如“哈慈”“濟慈”)的品牌,人們自然會把它們歸屬為老年人的產品;而帶“乖”字(如“小兔乖乖”“乖乖虎”)、“瞇”字(如“媽瞇樂”“咪咪熊”)、“郎”字(如“喜之郎”)、“兒”字(如“酷兒”)等的品牌則多為兒童產品。

                            6、商標取名的禁區

                            A、禁用通用名稱、描述性商標,慎用暗示性商標;

                            B、不要試圖與馳名商標或者著名商標擦邊,會讓你得不償失;

                            C、不要用過于深奧的名稱,消費者無法理解;

                            D、名稱不要過長或者過短,漢字2-4個字為最佳,英文限制在3個單詞以內。

                            好的商標是企業運營的良好開端,商標體對于現品牌價值至關重要。一個好的商標名本身就帶有傳播力,甚至可以勝過千萬廣告費!還沒想好企業名字的,得抓緊速度了!(來源:知其二)

                            免責聲明:本文系轉載,版權歸原作者所有;旨在傳遞信息,不代表高智網的觀點和立場。

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